王珞 中国证券报·中证网

  中证网讯(王珞)2月24日,名创优品举行全球品牌战略升级发布会,官宣全新的品牌定位、品牌超级符号、全球化发展战略、“三好”产品策略等。同时,名创优品联合新华社客户端启动“中国文化创新全球发展计划”,助力中国文化创新,讲好中国品牌的全球化故事,传递美好生活理念。

  据悉,名创优品成立10年来,依托中国供应链优势,实现了向全球105个国家和地区输送中国创造的美好产品。截至2022年12月31日,名创优品全球门店数超5400家。

  新华社新闻信息中心副主任张肄文在发布会上表示,“名创优品在短短十年完成从无到有、从被动发展到主动突围、从创新产品到创新文化输出的精彩蝶变。在持续传递中国美好生活理念的同时,也为中华文化扬帆出海摇旗呐喊,展现了作为中国品牌新消费代表的企业担当和时代贡献。”

  在此次发布会上,名创优品正式宣布升级为“以IP设计为特色的生活好物集合店”。名创优品集团董事会主席兼首席执行官叶国富强调,“全球品牌战略升级,标志着名创优品未来将深度参与全球零售市场的竞争,朝着世界级科技型新消费企业的愿景迈进。”

  叶国富发表主题演讲时表示,“中国品牌正在迈入高质量发展阶段,名创优品要升级成为一个超级品牌,实现从渠道品牌升级为产品品牌、由零售公司升级成内容公司、将顾客升级为用户的三个转变。”

  作为高度全球化的中国品牌,名创优品在发布会上正式焕新了全球品牌定位和品牌超级符号。通过构建全渠道零售生态和场景创新,消费体验也在升级。

  此外,名创优品还宣布“全球产品创新中心”全新升级,此举正是名创优品引领全球兴趣消费的创新引擎。名创优品未来将在中美日韩四国投入建设4个设计中心,向不同市场提供更专业的设计输出。在供应链方面,名创优品除了整合逾1100家中国优质供应链企业外,还首次纳入诸如WGSN、潘通等全球顶尖的潮流和消费趋势洞察机构,让名创优品在全球格局下的产品开发更具前瞻性,打造畅销全球的以IP设计为特色的生活好物。