近年来，中国民族品牌崛起之势渐强，“国潮”“国货之光”成为近年来消费市场备受瞩目的关键词，穿上波司登、涂上花西子的彩妆、拿起华为Mate 50来张自拍、开国产新能源比亚迪仰望或开蔚来去旅游……在高端消费市场，中国名牌变得越来越流行，引领着全新的消费浪潮。

　　品牌，是企业核心竞争力的重要体现，也是质量强国建设的内在支撑。随着中国经济向高质量增长转型，中国品牌将愈发彰显影响力。对身处其中的各领域民族企业而言，如何抓住机遇，迎接挑战，塑造自主品牌，不断提升国际地位，成为重要的时代课题。

　　国潮设计助推品牌向上

　　谈及中国品牌，必然涉及中国制造与中国工业设计。中国目前是制造业大国，制造业增加值规模连续12年位居世界首位，但中国并不是品牌强国。在英国品牌评估咨询公司品牌金融发布的《2022年全球品牌价值500强榜单》中，美国有199个品牌入围世界品牌500强，品牌价值合计达3.9万亿美元，占总价值的49%，居全球第一。中国有84个品牌入围全球品牌500强，品牌价值合计达1.6万亿美元，占总价值的19%，居全球第二。虽然中国已经是拥有全球品牌价值的第二大国，但相比第一位还相差甚远。

　　要真正打造高端“中国品牌”，突破口在于整合式的创新设计，“创新设计”是打开“中国品牌”的一把钥匙。

　　在今年4月份举办的2023年上海车展上，以比亚迪和新势力为代表的自主品牌成为关注的焦点，甚至迎来了国外车企高管以及大众、宝马、奔驰等德系品牌掌门人的组团参观。其高端品牌仰望，展台上可谓人山人海。通过豪华、科技感和创新性的设计，比亚迪在市场上取得了重要的成功。

　　比亚迪董事长王传福说：“技术，是比亚迪的硬实力；而设计，将成为比亚迪的软实力。技术与设计，两手都要抓，两手都要硬，要让比亚迪的产品从‘技术’单轮驱动转变为‘技术+设计’双轮驱动。”

　　比亚迪坚持摸索自己的设计之路，将西方现代工业设计理念和中国传统美学卓越结合，开创了典型的比亚迪风格。从宋MAX到全新一代唐，比亚迪由内而外地进行了彻彻底底的改变，设计风格逐渐趋向成熟。比亚迪王朝系列，从中国“龙”元素汲取灵感，形成了比亚迪新车独有的 Dragon Face 设计语言，使得比亚迪的车辆外观有了翻天覆地的变化。高端品牌仰望从甲骨文“电”中汲取灵感和力量，以勇敢无畏的精神向汽车技术高峰不断探索。首款车型仰望U8，采用了“时空之门”设计语言，取材中国鼎的造型，霸气侧漏。

　　对于自主品牌汽车设计来说，中国风正在兴起。一些汽车的设计与中国高山流水传统文化相结合，让品牌拥有了独特个性。智能化的推动下，让中国车企的设计理念越来越新，辨识度也越来越高。中国汽车设计表现出前所未有的自信、鲜明的中国元素、以及品牌特有的家族语言和家族特征。

　　此外，中国汽车品牌在国际市场上的认可度也在提升。通过与国际知名设计师和顶级设计机构合作，吸纳国际设计理念和先进技术，提升品牌形象。

　　品牌价值塑造的无限可能

　　不仅是汽车行业，中国工业设计领域也取得了显著进步。

　　华为常务董事余承东在去年举办的“首届世界设计之都大会”的主题演讲中说：“中国制造是我们国家成长崛起中非常重要的一个力量。中国要从制造大国到制造强国，从中国品牌到世界级品牌，这中间非常重要的要素就是中国设计，中国设计帮助我们的产品在品牌、品质和产品的高端化等方面提升，这些都是非常关键的要素。”

　　“中国工业设计之父”柳冠中教授指出：“在很多产品中，我们只负责‘造’，而‘制’则是引进的。”他认为，要破解当前制造业的困局，就需要解决“制”的问题，也就是建立中国方案。

　　好的设计具有改变世界的力量，中国工业设计的进步逐渐为中国品牌打开了世界舞台。在全产业链最前端，拥有19年设计行业经验沉淀的洛可可创新设计集团（简称：洛可可），持续为中国制造企业、景区、博物馆、文旅集团等开发设计产品，挖掘文化特色，用创意产品为品牌赋能。故宫猫系列文创产品、敦煌文创丝巾、小平故里红色文创、晨光“盛世新颜”系列礼盒、黑玛瑙led拼接屏、联想智能麦克风、德施曼智能门锁、小仙炖、55度杯、海底捞自热火锅等爆款产品，背后都是洛可可的设计身影，以创新设计彰显文化之力，助力中国产品破圈。

　　洛可可董事长贾伟曾表示：“新一轮的产品爆发期已经到来，每个品类的产品都在被‘重做一遍’。2020至2030年，中国将迎来产品创新的黄金十年，开启以产品为‘介质’的‘新文艺复兴’。在这一轮‘复兴’中，中国人对美的理解，将通过让每一个人都能用上的产品，传递到世界每一个角落。”大产品时代，用户对产品的需求也在不断升级，从功能需求到精神欲求的转变，从标准化生产到个性化定制，在这些不断涌现的新需求面前，产品创新也成为了机会和挑战的结合体。

　　在建设现代化的新时代，中国开始进入到国际化的角逐中，而且是高端的国际化。未来我们将看到各行各业会有更多的中国品牌登上世界舞台。这就要求中国企业把视野放到全球的高度，抓住品牌国际化的巨大机会，在品牌建设中，找到一种审美价值的表达，才能获得世界范围内的认同。