近年来，数字经济的快速发展对各个领域产生了深刻的影响，其中消费领域的变化尤为明显。数字经济不仅为消费者带来了便捷、高效的消费体验，更催生了新的消费趋向和新风尚。

　　从宏观视角看，新消费成为我国经济高质量发展的新动能。根据国家统计局数据显示，“三新”（新产业、新业态、新商业模式）经济从2018年的14.5万亿元增长至2021年的19.7万亿元，年均增速均维持在16%至17%。

　　电商创新的新活力

　　在新消费经济大背景下，线上消费逐渐成为人们日常生活的主流选择。以数字技术为代表的新一轮科技革命和产业变革加速演进，推动我国线上消费市场持续扩大。据国家统计局数据显示，2022年全国网上零售额13.79万亿元，同比增长4%。其中，实物商品网上零售额11.96万亿元，同比增长6.2%，占社会消费品零售总额的比重为27.2%。根据中国互联网络信息中心的《中国互联网络发展状况统计报告》，截至2022年6月，我国网民规模达10.51亿，较2021年12月新增1919万；互联网普及率达74.4%，农村互联网普及率持续提升。

　　线上消费成为消费创新的重要来源，通过品种拓展、品质提升及品牌创建，产生显著的消费新增效应。在数字经济的背景下，电商不断推陈出新，加速创新，打造出一系列让消费者惊叹的新体验和新服务。

　　例如，随着AI技术和大数据的应用，电商平台的个性化推荐和智能客服越来越普及，大大提高了消费者的购物体验。另外，电商平台不断拓展新的业务领域，如电商直播、社交电商、内容电商、兴趣电商等一批彰显时代特色的“电商新模式”孕育兴起，不断丰富消费者的购物选择和体验。

　　更为重要的是，这些电商新模式展现出了强大的消费资源的集聚力、供应链优化的组织力、消费创新和消费风尚的引领力，以及数字经济与实体经济深度融合的推动力，形成了数字经济时代实现需求牵引供给、供给创造需求更高水平动态平衡的新途径，也为激发消费创新、创造新供给注入了前所未有的新活力。

　　电商新模式以产业链、供应链为纽带，通过信息技术赋能，带动上下游企业协调创新，为大量实体企业，特别是实体店铺、中小企业创新品牌发展形成更有力支持。抖音电商发布的《2022抖音电商国货发展年度报告》显示，2022年，抖音电商上的国货品牌销量同比增长110%。其中老字号品牌销量同比增长156%，新锐品牌销量同比增长84%，平台鲜花园艺、个护家清、运动户外、母婴宠物、智能家居类国货受到消费者喜爱。电商新模式成为加速数实深度融合、实现更高水平供求动态平衡的新途径，帮助许多小众品牌、原创品牌、新国货品牌对接潜在消费群体，为过去处于长尾市场中后端的中小企业提供了新的成长赛道。

　　消费的核心转变为新体验

　　在数字经济的推动下，消费核心正在向新体验转变。消费者越来越注重购物的过程和体验，而非单纯的购物行为。新消费是数字消费的时代，包含了消费主客体的数字化，消费渠道与工具的数字化，以及消费理念与环境的数字化。更多线上线下相结合的消费模式大行其道，比如虚拟现实技术下的新游戏、新社交，以及利用云技术将文化旅游产品汇集云端“云游”“云聚”等。越来越多的消费者开始注重对于生活品质的追求。

　　当下，消费的核心转变为体验。消费者希望通过消费获得愉悦、享受、舒适的感觉，而非单纯的物质购买。在数字经济的支持下，体验经济正在成为一种新的消费趋势，深刻改变着人们的消费习惯。

　　例如，在线旅游平台不仅提供旅游产品的销售，也提供旅游目的地的详细介绍、旅游攻略的分享等内容，让消费者在选择旅游产品的同时，也能获取更多的旅游信息和体验。此外，消费者越来越注重商品的品质和服务，对于售后服务和用户体验的要求也越来越高。

　　新消费观念形成新风尚

　　数字经济的发展不断地塑造着人们的消费观念和消费方式，形成了新的消费风尚。近年来，社会审美方式和潮流不断变化，人们的审美修养也在改变，潮流时尚化是新消费时代的重要特征。越来越多的商品在努力寻找消费者的接入点和共鸣点，打造富有针对性的消费点。

　　首先，网红经济成为新的热点。消费者愿意从“网红”推荐的产品中进行选择和购买，网红产品也成为消费者展示身份和个性的重要途径。以直播和短视频为代表的新的场景呈现方式，展示着中国消费文化风貌，特别是乡村消费、传统文化消费、新国潮消费。

　　其次，绿色消费成为一种新的消费趋向。绿色可持续的理念正在融入到消费者的消费行为中。过去三年来，新的生活和消费习惯已悄然形成，消费决策更加理性，追求高性价比和高质量感的生活方式，在一定程度上创造了可持续、更绿色的消费模式。比如，消费者更注重产品的环保、健康、安全、可持续等方面，有意识地选择具有环保认证和标识的产品；共享单车和新能源消费越来越受到人们的喜爱；消费者更倾向于为价值买单，更加注重体验感、氛围感和心理预期的情绪价值；不少消费者的兴趣爱好向户外延伸，在满足兴趣的过程中更加亲近自然、收获健康快乐和满足感。

　　第三，个性化与精细化成为消费发展的必然趋势。消费者可以通过社交媒体、大数据等手段，获取更多的个性化需求信息和消费建议。数字经济通过数字化服务，帮助实体经济更好地连接消费者，提供更加精准、个性化的服务，更好地满足消费者的个性化需求。例如，近年来，互联网女性用户规模和粘性双双持续提升，“她经济”在购物消费、生活娱乐等领域发挥重要作用。女性内容生态创作以及消费边界在不断扩充；同时，以国潮、潮牌、动漫、盲盒、咖啡奶茶、网红打卡、美妆时尚等为代表的众多爆款产品，标志着“潮经济”时代的到来；其他包括面向老年人的“银发经济”和面向部分有休闲度假、亲子游等需求的“度假经济”等等，体现出新消费时代的特点。

　　未来的挑战与机遇并存

　　未来，数字经济为新消费趋向的形成和推广提供了更广阔的空间。数字技术的不断创新和进步将为新消费趋向提供更加强大的支持。5G、云计算、大数据等技术的发展将使得消费过程更加便捷、个性化和智能化；数字化服务的应用将为新消费趋向带来更加丰富的体验和选择。例如，数字化教育、医疗等服务将提供更高效、便捷的服务；数字文化、旅游等服务也将带来更多样化、丰富化的体验。

　　数字经济的发展也面临新的挑战和问题，如信息安全、个人隐私保护等方面需要引起重视和应对。在数字经济发展的过程中，需要各方面共同努力，加强监管和规范，更好地保护消费者权益，提高数字服务的质量和可靠性，推动数字经济和新消费趋向的健康发展。同时，企业需要及时调整自己的战略和业务模式，以适应市场的需求和变化。

　　数字经济的快速发展已经深刻地影响了消费市场，改变了消费者的消费观念和消费方式，也为企业和政府带来了新的机遇和挑战。《埃森哲2022中国消费者洞察》报告中认为，面对快速的社会变迁，大量的选择，中国消费者快速成熟，更加理性自主，全面看待商品服务的功能价值、情感价值和长期回报，努力奋斗的同时，追求文化享受和成长体验，社会责任感日益增强，成熟的消费社会雏形已经出现。随着收入结构的进一步优化，中国市场消费潜力将被释放出来，人们会不断提高对商品、体验、长期价值的追求。为实现长期高质量的发展，中国企业需要以人的需求为核心，提供多维价值，制定长期战略和落地方案。

　　未来，数字经济将继续为消费市场带来更多的变化和创新，推动消费市场向着更加便捷、高效、可持续的方向发展。